2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

新闻事业管理试题答案及评分参考

(课程代码：00662)

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分）

1.A　　2.C　　3.A　　4.D　　5.D

6.B　　7.D　　8.B　　9.B　　10.A

11.C　　12.D　　13.C　　14.D　　15.D 

16.A　　17.D　　18.C　　19.C　　20.C

21.A　　22.B　　23.C　　24.A　　25.B

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

26.A　B　C　E

27.A　B　C　D　E

28.C　E

29.A　C　E

30.A　B　C　E

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

31.对账的一种方法（1分），指核对会计账簿记录与原始凭证(1分）、凭证字号、内容金额是否一致（1分）、记账方向是否相符(1分) 。

32.员工为企本业单位提供劳动后（1分）而得到的货币报酬（1分）和实物报酬（1分） 的总和，包括工资、津贴、业绩提成等（1分）。

33.一指报纸、广播、电视和网络等信息载体（2分），一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者(2分)。

34.内部参考材料（1分），由我国新闻机构编印（1分），专供党政领导参阅（2分)。

35.战略分析的一种方法，分別研究特定对象的优势（1分）、劣势（1分）、机会（1分）和威胁（1分）。

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

36.首先要确定媒体的目标市场（1分）和相关竞争者（1分），其次要寻找品牌的最佳差异点（1分）和共同点（1分），最后是确定品牌格言（1分），展示出品牌最基本的东西（1分）。

37.人力资源规划（1分)、招募与配置（1分）、培训与开发（1分）、劳动人事关系管理（1分）、薪酬福利（1分）和绩效管理（1分）。

38.资产（1分）、负债（1分）、所有者权益（1分）、收入（1分）、费用（1分）、利润（1分）。

39.一是提高销售效率（1分），降低销售成本（1分）；二是疏通媒沐与消费者之间的交流障碍（1分）；三是规避市场风险（1分）；四是发挥协同作用，实现资源共享（1分）； 五是渠道可以成为企业的无形资产（1分）。

40.—是受限于终端要求和上网费用（1分），接触率相对不高(1分）；一是信息海量难找, 点击率偏低（2分）；三是媒体表现的实际效果受到限制（1分），对网络广告的信任度不高(1分)。

五、分析题（木大题共1小题，共15分）

41.因为上市地点不同，上市程序和要求不同（1分），也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、媒体推介力度、对策略基金的吸引 力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同（以上这些方面，原则上写对一个给1分，但最多给7分），所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点（1分）。 选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素：一是上市难易程度（1分）；二是市场差别（1分）；三是市场和客户分布情况（1分）；四是沟通便利程度（1分）；五是文化认同程度（1分）；六是行业认同程度（1分）。