新闻事业管理试题答案及评分参考

(课程代码：00662)

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分）

1.A　　2.C　　3.A　　4.D　　5.D

6.B　　7.D　　8.B　　9.B　　10.A

11.C　　12.D　　13.C　　14.D　　15.D 

16.A　　17.D　　18.C　　19.C　　20.C

21.A　　22.B　　23.C　　24.A　　25.B

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

26.A　B　C　E

27.A　B　C　D　E

28.C　E

29.A　C　E

30.A　B　C　E

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

31.对账的一种方法（1分），指核对会计账簿记录与原始凭证(1分）、凭证字号、内容金额是否一致（1分）、记账方向是否相符(1分) 。

32.员工为企本业单位提供劳动后（1分）而得到的货币报酬（1分）和实物报酬（1分） 的总和，包括工资、津贴、业绩提成等（1分）。

33.一指报纸、广播、电视和网络等信息载体（2分），一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者(2分)。

34.内部参考材料（1分），由我国新闻机构编印（1分），专供党政领导参阅（2分)。

35.战略分析的一种方法，分別研究特定对象的优势（1分）、劣势（1分）、机会（1分）和威胁（1分）。

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

36.首先要确定媒体的目标市场（1分）和相关竞争者（1分），其次要寻找品牌的最佳差异点（1分）和共同点（1分），最后是确定品牌格言（1分），展示出品牌最基本的东西（1分）。

37.人力资源规划（1分)、招募与配置（1分）、培训与开发（1分）、劳动人事关系管理（1分）、薪酬福利（1分）和绩效管理（1分）。

38.资产（1分）、负债（1分）、所有者权益（1分）、收入（1分）、费用（1分）、利润（1分）。

39.一是提高销售效率（1分），降低销售成本（1分）；二是疏通媒沐与消费者之间的交流障碍（1分）；三是规避市场风险（1分）；四是发挥协同作用，实现资源共享（1分）； 五是渠道可以成为企业的无形资产（1分）。

40.—是受限于终端要求和上网费用（1分），接触率相对不高(1分）；一是信息海量难找, 点击率偏低（2分）；三是媒体表现的实际效果受到限制（1分），对网络广告的信任度不高(1分)。

五、分析题（木大题共1小题，共15分）

41.因为上市地点不同，上市程序和要求不同（1分），也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、媒体推介力度、对策略基金的吸引 力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同（以上这些方面，原则上写对一个给1分，但最多给7分），所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点（1分）。 选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素：一是上市难易程度（1分）；二是市场差别（1分）；三是市场和客户分布情况（1分）；四是沟通便利程度（1分）；五是文化认同程度（1分）；六是行业认同程度（1分）。